Je mehr Personen von einer offenen Stelle erfahren, desto schneller wird sie besetzt – oder doch nicht? Viele Unternehmen setzen auf das Prinzip «möglichst viel Reichweite». Doch Reichweite allein garantiert keine passenden Bewerbungen. Entscheidend ist nicht, wie viele Menschen Ihre Anzeige sehen, sondern wer sie sieht, denn die besten Bewerber erreichen Sie mit «Scharfschützen- statt Schrotflinten-Recruiting».
Warum Reichweite allein nicht genügt
Wenn es einer Stellenanzeige an Sichtbarkeit in den richtigen Zielgruppen fehlt, profitiert vor allem die Konkurrenz. Gleichzeitig führt reine Massenreichweite häufig zu:
- hohen Streuverlusten
- vielen unpassenden Bewerbungen
- zusätzlichem administrativem Aufwand
- steigenden Cost-per-Hire
Reichweite ist nur dann wertvoll, wenn sie richtig eingesetzt wird.
Effiziente Reichweite ohne Streuverlust
A) Wählen Sie Plattformen, die klar auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind
Wenn andere Inserate auf derselben Plattform für Ihre Zielgruppe irrelevant sind, sinkt die Verweildauer und damit auch die Chance auf Bewerbungen.
Spezialisierte Jobplattformen bieten:
- höhere Relevanz
- bessere Conversion Rates
- qualifiziertere Bewerbungen
- weniger administrativen Aufwand
Zudem gibt es heute automatisierte Lösungen, die Stellenanzeigen datenbasiert auf passenden Schweizer Job- und Fachplattformen ausspielen und die Performance laufend optimieren. (Ein Beispiel, wie das genau funktioniert, lesen Sie bei jobchannel.ch.)
B) Multichannel-Strategie statt Einzelplatzierung
Nachdem Sie die Stelle auf einer passenden Jobplattform veröffentlicht haben, teilen Sie den Link auf allen Firmen-Kanälen (LinkedIn, Facebook, Instagram). Ganz allgemein ist Online-Marketing eine sehr gute Idee: Damit bleiben Sie auch jenen Fachkräften im Gedächtnis, die gerade nicht aktiv einen neuen Job suchen. Entscheidend ist jedoch, dass die einzelnen Kanäle nicht isoliert betrachtet werden, sondern strategisch entlang des Recruiting-Funnels ineinandergreifen. Mehr darüber lesen Sie im Interview mit einem erfahrenen Recruitingexperten.
Vom Schrotflinten- zum Performance-Recruiting
Zunehmend arbeiten moderne HR-Abteilungen datenbasiert. Das Ziel: Reichweite und Präzision intelligent zu verbinden. Hier kommen drei zentrale Konzepte ins Spiel:
1. Recruiting-Funnel denken
Jede Stellenanzeige durchläuft folgende Phasen:
- Sichtbarkeit (Awareness)
- Interesse (Klick)
- Qualifikation (Passung)
- Bewerbung (Conversion)
- Einstellung
Wenn Sie Ihre Anzeige nur auf Reichweite optimieren, betrachten Sie lediglich Phase 1. Entscheidend ist jedoch die Conversion entlang des gesamten Funnels.
2. Performance Recruiting einsetzen
Performance Recruiting bedeutet:
- Budget wird nach Leistung verteilt
- Kanäle werden laufend optimiert
- Streuverluste werden reduziert
- KPIs steuern die Kampagne
Typische Kennzahlen sind:
- Cost-per-Click
- Cost-per-Application
- Conversion Rate
- Time-to-Hire
- Quality-of-Hire
Dadurch wird Recruiting messbar und planbar.
3. Programmatic Job Advertising nutzen
Automatisierte Aussteuerung von Stellenanzeigen sorgt dafür, dass:
- Budget dorthin fliesst, wo Performance entsteht
- schlecht performende Kanäle reduziert werden
- Zielgruppen präziser angesprochen werden
- Kampagnen in Echtzeit optimiert werden
So verbinden Sie Reichweite mit Effizienz.
Reichweite ist das Mittel, nicht das Ziel
Reichweite bleibt ein wichtiger Bestandteil im Recruiting. Doch sie ist nur der erste Schritt. Erfolgreich wird Ihre Stellenbesetzung, wenn Sie:
- die richtigen Plattformen wählen
- datenbasiert optimieren
- Streuverluste minimieren
- Ihre KPIs kennen
- den gesamten Recruiting-Funnel im Blick behalten
Reichweite öffnet die Tür. Präzision entscheidet über die Qualität der Bewerbungen.
Sind Sie sich nicht klar, auf welchen Plattformen Ihre Zielgruppe unterwegs ist? Dann starten Sie mit diesen 5 Tipps zur Zielgruppenanalyse.
Brauchen Sie Unterstützung, die richtige Plattform für Ihre Stellenanzeige zu finden? Mit jobchannel SMART wird Ihre Anzeige anhand der Berufsbezeichnung automatisch auf sämtlichen passenden jobchannel Fachplattformen ausgespielt, damit sie die maximale, effiziente Reichweite elangt.