Eine Karriereseite ist wie ein Webshop. Sie verkauft die offenen Jobs eines Unternehmens. Damit das funktioniert, kommt ein klassisches Marketingprinzip zum Einsatz: AIDA – Attention, Interest, Desire, Action. Hat Ihr Unternehmen offene Stellen? Die folgende Checkliste hilft Ihnen, Ihre Jobs an den Mann, die Frau oder die Non-binären zu bringen. 

Attention (Auffindbarkeit)

So machen Sie aktive und passive Jobsuchende auf sich aufmerksam und holen sie ab:

• Eigenständige URL für die Karriereseite
• Der Karriere-Button ist in der Hauptnavigation der Website einfach zu finden und selbstsprechend
• Die Karriereseite ist Google ready, suchmaschinenoptimiert und mobile-tauglich
• Jede Stellenanzeige befindet sich auf einer eigenen Unterseite

Interest (Informationen)

Mit diesen Inhalten auf der Karriereseite erwecken Sie das Interesse an Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber:

• Vernünftiger Content-Mix (Text, Bilder, Filme, Podcasts…)
• Authentische Bilder (keine offensichtlichen Stock-Fotos)
• Gehaltvolle und glaubwürdige Informationen (kein «Marketing-Blabla»)
• Konkrete, zielgruppenspezifische Benefits
• Erklärung, wie der Bewerbungs- und Einstellungsprozess funktioniert
• Externe Bewertungen (z.B. von kununu) einbinden
• Stellenanzeigen: Aussagekräftige Stellentitel, eindeutige Aufgabenbeschriebe und realistische Anforderungen (mehr: Was macht eine Stellenanzeige erfolgreich?)

Desire (Angebot)

Nachdem das Interesse geweckt ist, müssen Jobsuchende Lust auf mehr bekommen:

• Zielgruppenspezifischer Aufbau der Karriereseite 
• Angabe des Arbeitsortes
• Angaben zu Weiterentwicklung
• Angaben zum Verständnis der Nachhaltigkeit (Corporate Social Responsibility)
• Authentischer Einblick in die Unternehmenskultur
• Gehaltsangaben (pro Stelle)
• Angaben zu Arbeitsbedingungen (Home Office, Arbeitszeitmodelle…)
• Einblick in das potenzielle zukünftige Team

Action (Interaktion und Bewerbung)

Zum Schluss sollen die Jobsuchenden sich bewerben. Im Online Marketing Jargon nennt sich das Conversion. Dazu braucht es:

• Kein Bruch in der Benutzerführung erkennbar (z. B. plötzliche Weiterleitung in fremd anmutendes ATS)
• Stellensuchende entsprechend «abholen», falls es keine offenen Stellen gibt
• Angabe einer Kontaktperson
• Möglichkeit, Interesse an dem Unternehmen zu signalisieren, ohne sich zu bewerben
• Gewährleistung der Interaktion mit dem Unternehmen
• Einfache Bewerbung ohne mühsame Anmeldung, insbesondere bei schwierig zu besetzenden Jobs
• Unkompliziertes, kurzes Bewerbungsformular

AIDA – Ganz einfach, oder? 

PS: Dieser Beitrag ist auch nach AIDA aufgebaut, aber das letzte A haben wir weggelassen, weil wir Ihnen nichts andrehen, sondern Sie bei Ihrer Suche nach passenden Menschen unterstützen wollen.